静安惠而浦不通电中心：消费升级正盛 惠而浦“冻龄”冰箱打造高端享受

消费升级正盛 惠而浦“冻龄”冰箱打造高端享受

从最早可以追溯到战国的冰鉴，明代的冰桶，再到现代的冰箱，储鲜工具的不断研发和改良反映出人们从古到今对保鲜的需求。而随着物质生活的不断丰富和消费升级风口的到来，在选购冰箱或者更新换代的时候，消费者对冰箱功能的需求也理所当然地在不断提高，在原来单一的食物储鲜功能上向多样化转变。

据奥维云网数据显示，2018年上半年，冰箱市场的销售量和销售额分别为1600万台和549亿元，同比增长0.8%和7.1%。在整体家电零售业“失速”的环境下，冰箱市场仍然能取得量额齐增的好成绩，一方面电商增速虽然放缓，但仍处于增长的态势；另一方面，在后家电下乡时代的换购和升级大潮的带动下，冰箱的整体需求量保持了平稳。上游成本仍处于高位但略有低头和冰箱行业价格的不断攀升给予了零售额正增长的空间。

据资料显示，2018上半年我国居民人均可支配收入14063元，同比增长8.7%，随着物质生活的不断丰富和消费升级风口的到来，以及拥有新一代消费观念的“80后”“90后”逐渐成为消费主力，消费品质和体验成为了消费者的首要要求，消费者更愿意为高品质产品支付更高的价格，高端产品成为越来越多人换购和升级时候的选择。据ZDC Q3冰箱报告显示，在国内冰箱市场不同的价格段产品中，4000-6000元的价格段以35.11%的高关注度遥遥领先与其他区间，而6000元以上的价格段亦有不低的关注度，说明了价格已不再是用户在换购冰箱时唯一的决定因素，高端品质已经成为了驱动消费需求的新引擎。

趋优消费的渐行使高端冰箱逐渐成为卖场主流，对于消费者来说，对冰箱的需求已经从过往单纯的存储需求逐渐向外观、容量、保鲜、营养、智能等多样化的高端需求转变。而对于企业而言，低端市场早已因为产品同质化、价格战、市场竞争激烈等因素变成一片红海，在市场趋于饱和的环境下，想要寻求新的增长点，企业必须顺应消费趋势，在不断创新的过程中推出可以满足消费者需求的差异化、高端产品，只有这样才能在拥挤的红海中突围而出，驶向广阔无垠的蓝海。

冰箱市场竞争愈演愈烈，作为拥有百年历史和技术沉淀的家电巨头惠而浦，为了能更好的顺应消费潮流和满足中国消费者的市场需求，适时推出了最新的主打中高端路线的“冻龄”系列冰箱。针对消费者日益多元化的需求，“冻龄”系列冰箱不仅搭载了标志性的第六感智能感应技术，其还采用了国内首例的纯HFO发泡体系，大幅提高了容积率的同时有效降低能耗，而且还首次提出了“女王专属”概念，针对女性消费者对药妆存储的需求，特别地搭载了一个带密封条的药妆专用空间，有效避免了变质、串味等问题的出现，让爱美的女性真正做到“冻龄”效果。再配搭上冰箱纤薄的身材和惊艳的外观设计，集多种技术和创新于一身的“冻龄”系列冰箱一推出便受到了众多消费者的热捧。

（惠而浦冻龄冰箱）

据了解，“冻龄”系列冰箱是基于惠而浦全球平台来自13个国家的62位工程师历时1096个日夜打造完成的。制造过程的一丝不苟带来的是品质的保证，事实上，惠而浦一直致力于为全球消费者提供品质卓越的家电产品，尤其是在中国市场方面。在继去年惠而浦位于合肥的智能工厂建成并正式投产后，今年中旬惠而浦的全球研发中心和中国总部也正式落户安徽合肥启用。有业内人士认为，在“三驾马车”的驱动下，惠而浦在高端转型方面将会迎来新一轮的突破。

有业内人士认为，惠而浦此次适时推出的“冻龄”系列冰箱，背后反映的是百年企业惠而浦抢占冰箱高端市场新蓝海的决心。当前，中国家电市场消费升级趋势明显，挑战与机遇并存。对于家电企业来说，谁能够更好地顺应消费趋势，从而研发出能够真正解决消费者痛点，满足消费者日益多元化需求的产品，谁就掌握了从红海驶向蓝海的主动权。