惠而浦创新家电开启易生活

对于惠而浦来说，中国是一块神奇的市场。早在十多年前就吹响了进军的号角，这期间有过坎坷，也有过喜悦，不过从未动摇的是惠而浦对中国市场坚定的信心以及不断创新的理念。随着产品的不断创新、销售经验的积累、对市场的深入了解，惠而浦继续扬帆深耕中国市场，全新的产品和“创·易生活”的品牌定位似乎宣告这头打盹雄狮的苏醒。
发布新产品及品牌定位
9月10日，惠而浦在上海以创新舞台剧形式隆重举行了“创·易生活”品牌定位暨新品发布会，宣告逐鹿中原的野心和必胜信念。
在发布会上，惠而浦宣布推出了涵盖冰洗、厨电等数个品类的多款精品家电产品。其中，重磅推出的三系新品“洗衣房系列”洗衣机、“清新系列”洗衣机和“国粹系列”冰箱，更是专为中国市场量身定制。而且这些新产品均采用了第6感智能操控系统，实实在在解放了消费者的双手和时间。
据惠而浦公司全球副总裁兼北亚区总裁李彦介绍，此次新产品依然延续以往惠而浦品牌作风，定位中高端。洗衣机在3000-5000元之间，冰箱在8000元以上，即日起便会陆续在全国范围内上市，在“十一”假日前将全部到位。对于新产品，李彦还强调，惠而浦的新产品与其他洗衣机完全不一样，不再是单一的产品，更偏向于一套产品、一个解决方案，这也是家电发展的主流趋势。
对于“创·易生活”的品牌定位，惠而浦中国区副总裁兼总经理芭芭拉女士解释，“创·易生活”意喻“创新和科技就是为了让生活变得简单而精彩”。
李彦则表示，“创·易生活”的品牌定位是未来惠而浦专注于创新及研发的目的，同时也是家电产品诞生以来最核心的使命和最终的目标。
创新打破市场同质化格局
目前市场白电产品多是大同小异、功能雷同，已经陷入产品同质化怪圈。对此，惠而浦依托百年积淀，通过深入了解消费者具体使用情况，结合不断的创新让产品更加便捷、智能。这种创新不再是单一的形式、技术创新，而是立足于消费者的全方位创新，目的就是为了打破目前市场产品同质化严重的格局。
北京商报记者了解到，惠而浦“洗衣房系列”洗衣机仅研发过程就长达两年。这在很多家电企业看来是得不偿失的做法，但惠而浦却认为这是值得的，也是应该的。研发人员把大量的时间花在“大数据”搜集和处理上，通过走访多个省市超百个家庭，仔细观察消费者在洗衣中的每一个细节，惠而浦坚信只有立足消费者需求的创新产品才是最好的产品。
值得注意的是，此次发布的新品，无论在惠而浦的冰箱、洗衣机还是厨电产品中，都有一个6 sense 按键(第6感智能操控系统)。李彦将这个按键称为“一键百年”，因为这是结合了惠而浦100多年来的用户数据经验而创造出的经典之作。如在洗衣机方面，只要按下“一键百年”，洗衣机就能根据衣物重量、质地、脏污程度来进行自动模糊匹配，并自动设置洗衣程序，达到最佳的洗衣效果。这种创新是基于“大数据”的积累和执着而专注的历史底蕴，是其他企业无可复制的。
或许正是因为惠而浦这种立足于长远，不计一时之利的创新、执着精神，让惠而浦享誉全球，并且屹立世界家电市场百年不倒。
努力实现惠而浦中国梦想
对于中国市场的态度，惠而浦的立场从未改变。李彦接受北京商报记者采访时强调道：“中国一直是惠而浦公司全球战略发展的重心之一，在未来的100年，中国将成为惠而浦最重要的市场之一。我们将在产品、研发、品牌、渠道、人才等多方面持续地、孜孜不倦地投入。”

事实上，中国早已成为全球最大的家电市场，而且正在成为全球重要的家电制造基地。惠而浦则是早早预料到这一情况，早在十多年前便开始在中国布局，如今惠而浦中国的研发中心是惠而浦亚洲最大、全球第三大研发基地。李彦认为，中国家电市场虽然竞争非常激烈，但还是有非常多的机会。
历经十多年的摸索，以及近几年的战略布局，如今，惠而浦中国无论是研发、产品还是渠道等方面都已逐渐成形。对于未来，李彦坚信，在“创·易生活”的品牌定位下，惠而浦定能厚积薄发，实现称霸市场的“中国梦”。
业内专家也普遍对惠而浦新产品市场前景和品牌定位表示看好。家电分析师梁振鹏认为，像惠而浦将“洗衣+储物+预洗”类似洗衣房的功能融入到洗衣机产品中，其实就是成套家电、整体解决方案的模式。而这种模式正是目前家电行业、尤其是白电行业一个很明显的发展趋势。这种给消费者提供成套的家电和整体的解决方案，为消费者提供一揽子服务，正是中高端消费者最为青睐的产品模式。